Resumo do Projeto
A Professora Cecília Navarro é uma referência na preparação para o Exame de Ordem, especializada em Direito Administrativo com mais de 10 anos de experiência no ensino jurídico.
Este projeto representa uma evolução natural de uma parceria que iniciou em junho de 2023. Após acompanhar o crescimento da plataforma e identificar oportunidades de melhoria, desenvolvemos uma repaginação completa focada em três pilares: nova arquitetura de informação, otimização de performance e expansão do portfólio de produtos.
Resultado: Em 2 meses, transformamos uma landing page única em um ecossistema educacional completo, aumentando a conversão de 57% para 71% e preparando a base para novos produtos.
O Desafio
Após quase dois anos acompanhando o projeto, identificamos desafios importantes que estavam limitando o potencial da plataforma:
- Performance comprometida: Carregamento lento das páginas impactando a experiência
- Limitação arquitetural: Site direcionava apenas para produtos de 2ª Fase, ignorando outros cursos
- Dependência de terceiros: Uso de Linktree limitava análise de métricas sem custos adicionais
- Escalabilidade restrita: Estrutura não comportava expansão para novos produtos
- Inovação necessária: Após múltiplas iterações, precisávamos de uma abordagem fresh
- Otimização técnica: Códigos e imagens não otimizados para web moderna
O maior desafio era inovar em um projeto já estabelecido - manter o que funcionava bem, melhorar o que precisava de ajustes e criar uma base sólida para o futuro.
Estratégia e Metodologia
Baseando-me em 2 anos de dados comportamentais e análise competitiva, desenvolvi uma abordagem estratégica para o redesign:
Análise de Dados Históricos
Revisei métricas de comportamento dos últimos 2 anos, identificando padrões de navegação e pontos de atrito na jornada do usuário.
Pesquisa Competitiva
Analisei principais concorrentes no mercado de preparação para OAB, identificando tendências e oportunidades de diferenciação.
Auditoria Técnica
Identifiquei gargalos de performance, imagens não otimizadas e códigos que impactavam o carregamento.
Redesign Arquitetural
Propus nova estrutura de informação que comportasse todos os produtos atuais e futuros expansões.
Nova Arquitetura de Informação
A principal mudança foi a criação de uma homepage catálogo que funciona como centro de distribuição para todos os produtos:
Estrutura Anterior (2023-2024)
cecilianavarro.com.br → Landing Page 2ª Fase diretamente
❌ Outros produtos "escondidos" no Linktree
❌ Métricas limitadas
❌ Experiência fragmentada
Nova Estrutura (2024)
cecilianavarro.com.br → Homepage Catálogo
- /1fase/ - Mentoria 1ª Fase
- /2fase/ - Produtos 2ª Fase (3 opções)
- /guia-do-novo-advogado/ - Orientação profissional
- Espaço preparado para produtos de concursos
Benefícios imediatos:
- Controle total das métricas via Microsoft Clarity (sem custos)
- Experiência unificada sob a marca Cecília Navarro
- Melhor SEO com estrutura de URLs organizada
- Escalabilidade para novos produtos
- Aumento na descoberta de produtos complementares
Portfólio de Produtos
Com a nova arquitetura, conseguimos apresentar adequadamente todo o ecossistema educacional da professora:
Mentoria 1ª Fase
Preparação completa para primeira etapa do Exame de Ordem
- Metodologia focada em aprovação
- Acompanhamento individualizado
- Material didático exclusivo
Produtos 2ª Fase
3 opções: Curso Completo, Mentoria e Combo
- Direito Administrativo especializado
- Técnicas de redação jurídica
- Simulados e correções personalizadas
Guia do Novo Advogado
Orientação para inserção no mercado jurídico
- Primeiros passos na advocacia
- Networking e posicionamento
- Gestão de carreira jurídica
Concursos
Em breve - Preparação para concursos públicos
- Espaço já preparado na arquitetura
- Aguardando pesquisa de público
- Expansão natural da marca
Wireframes e Estruturação
Antes de partir para as melhorias visuais, revisei e otimizei a arquitetura de informação através de wireframes detalhados:
Os wireframes focaram em:
- Arquitetura de informação clara e escalável
- Fluxos de navegação intuitivos entre produtos
- Hierarquia visual que facilita a descoberta de conteúdo
- Estrutura responsiva otimizada para mobile
- Posicionamento estratégico de CTAs e elementos de conversão
Protótipo de Alta Fidelidade
Com a arquitetura aprovada, desenvolvi os protótipos de alta fidelidade aplicando a identidade visual modernizada:
Principais melhorias implementadas:
- Identidade visual modernizada mantendo a essência da marca
- Sistema de cores coerente em todas as páginas
- Tipografia otimizada para legibilidade e hierarquia
- Layout responsivo que funciona perfeitamente em todos os dispositivos
- Elementos de interface padronizados e reutilizáveis
- CTAs posicionados estrategicamente para maximizar conversão
- Espaçamento consistente seguindo grid system
Otimizações de Performance
Implementei uma série de otimizações técnicas que resultaram em 40% de melhoria na performance geral:
Otimização de Imagens
Migração PNG/JPG → WebP: Redução de até 80% no tamanho dos arquivos mantendo qualidade visual, resultando em carregamento 60% mais rápido.
Lazy Loading Implementation
Carregamento sob demanda: Imagens carregam apenas quando necessário, reduzindo tempo inicial de carregamento e consumo de banda.
Minificação de Código
CleanCSS + Terser: CSS e JavaScript otimizados removendo espaços, comentários e código desnecessário, reduzindo tamanho dos arquivos.
Estrutura de Código Limpa
Refatoração completa: Código mais eficiente, modular e de fácil manutenção, preparado para futuras atualizações.
Antes
3.2s
Tempo médio de carregamento
Depois
1.3s
Tempo médio de carregamento
Sistema de Checkout Inteligente
Desenvolvemos um sistema de checkout que, embora não integre diretamente com o SumUp (preferência da professora), funciona como captura de leads qualificados:
Fluxo do Checkout
Usuário clica em "Comprar" na página do produto
Preenche formulário: Nome, E-mail, Telefone
É redirecionado para SumUp para pagamento
Lead capturado: Professora tem dados para follow-up caso necessário
Vantagens do sistema:
- Captura 100% dos interessados em compra, mesmo se não finalizarem
- Permite follow-up personalizado para recuperar vendas
- Dados estruturados para análise de comportamento
- Integração futura com automação de e-mail marketing
Resultados e Métricas
Com as melhorias implementadas, observamos impactos significativos nos primeiras duas semanas após o lançamento:
CONVERSÃO DE CHECKOUT
71%
dos cliques em "comprar" completaram o processo
MELHORIA CONVERSÃO
+24%
aumento de 57% para 71%
Dados do Microsoft Clarity (2 semanas)
143
Sessões totais
1,49
Páginas por sessão
39,05%
Taxa de rejeição
1,3min
Tempo médio sessão
Desafios e Aprendizados
Trabalhar em um projeto de longa duração trouxe desafios únicos e aprendizados valiosos:
Vantagens da Continuidade
- Conhecimento profundo do produto e usuários
- Histórico de dados para decisões baseadas em evidências
- Relacionamento de confiança com a cliente
- Facilidade para implementar melhorias técnicas
Desafios Enfrentados
- Necessidade de forçar criatividade após múltiplas iterações
- Balancear inovação com elementos que já funcionavam
- Gerenciar expectativas em projeto evolutivo
- Evitar "design por design" e manter foco nos resultados
Principal Aprendizado
"Em projetos de longa duração, a inovação vem da combinação inteligente entre dados históricos, necessidades emergentes e visão estratégica para o futuro."
Próximos Passos
Com a nova estrutura estabelecida, identificamos oportunidades de crescimento contínuo:
Expansão para Concursos
Pesquisa de público-alvo e desenvolvimento de produtos para concursos públicos, aproveitando a expertise da professora em Direito Administrativo.
Automação de Marketing
Implementação de e-mail marketing automatizado utilizando os leads capturados no sistema de checkout.
Otimizações Baseadas em Dados
Análise contínua do Microsoft Clarity para identificar pontos de melhoria na experiência do usuário.
Integração de Pagamento
Avaliar possibilidade de integração direta com gateway de pagamento para reduzir atrito na conversão.
Impacto do Redesign
Uma transformação completa que preparou a plataforma para o futuro
Depoimento da Cliente
"Trabalhar com Paolo é sempre uma experiência excepcional. Ele é extremamente competente em UX Design e possui uma sensibilidade única para entender exatamente o que o cliente precisa. Em todos os nossos projetos, desde sites até materiais digitais, conseguiu transformar minhas ideias em soluções funcionais, bonitas e estratégicas. O que mais me impressiona é como ele alia técnica e criatividade, sempre atento aos detalhes e comprometido com os prazos. Mais do que um excelente profissional, Paolo é alguém que veste a camisa do projeto e entrega com excelência."
— Professora Cecília Navarro
Especialista em Direito Administrativo
Impacto Técnico Detalhado
As otimizações implementadas geraram benefícios mensuráveis em múltiplas dimensões:
Performance Web
- Lighthouse Score: 85+ → 95+
- First Contentful Paint: -40%
- Largest Contentful Paint: -35%
- Cumulative Layout Shift: 0.1
SEO & Descoberta
- URLs estruturadas e amigáveis
- Meta descriptions otimizadas
- Schema markup implementado
- Sitemap XML atualizado
Experiência Móvel
- Design 100% responsivo
- Touch-friendly navigation
- Formulários otimizados
- Carregamento otimizado
Analytics & Dados
- Microsoft Clarity integrado
- Eventos de conversão mapeados
- Funil de vendas trackeable
- Heatmaps e sessão recordings
Metodologia de Trabalho
Desenvolvemos uma metodologia específica para projetos evolutivos de longa duração:
Framework "Evolução Estratégica"
Auditoria de Performance
Análise técnica completa identificando gargalos e oportunidades
Análise de Dados Históricos
Revisão de 2+ anos de métricas comportamentais e conversão
Inovação Estratégica
Desenvolvimento de soluções que honram o passado e preparam o futuro
Implementação Faseada
Rollout cuidadoso preservando o que funciona e melhorando o necessário
Reflexões sobre Design Evolutivo
Este projeto ilustra um conceito importante no design digital: nem toda solução precisa ser revolucionária para ser transformadora.
Princípios do Design Evolutivo
- Respeitar o histórico: Entender profundamente o que funcionou e por que
- Inovar com propósito: Mudanças baseadas em necessidades reais, não tendências
- Pensar sistemicamente: Considerar impactos de longo prazo em cada decisão
- Medir continuamente: Validar hipóteses com dados reais de uso
- Preparar para o futuro: Criar estruturas que suportem crescimento futuro
O sucesso deste projeto comprova que inovação e estabilidade não são conceitos opostos - quando bem combinados, criam bases sólidas para crescimento sustentável.