Visão Geral
A Professora Cecília Navarro é referência na preparação para a OAB, especializada em Direito Administrativo com mais de 10 anos de experiência. Este projeto representa uma evolução de uma parceria que começou em junho de 2023 — quando construímos juntos sua presença digital pela primeira vez.
Após quase dois anos monitorando o crescimento da plataforma e acumulando dados comportamentais, identificamos um ponto de inflexão crítico: o site havia superado sua estrutura original. Era hora de um redesign focado não em cosmética, mas em arquitetura de informação e escalabilidade da plataforma.
"O desafio não era construir algo novo — era inovar sobre algo estabelecido, sem quebrar o que já funcionava."
Resultado: Em 2 meses, transformamos uma landing page de produto único em um ecossistema educacional completo — aumentando a conversão de 8% para 12% e construindo a base para novas linhas de produto.
Contexto e Parceria
Ao contrário da maioria dos projetos que começam do zero, este engagement partiu de algo valioso: dois anos de dados reais de performance, padrões de usuário estabelecidos e profunda familiaridade com a marca e o público da professora.
Desde junho de 2023, monitorei os analytics da plataforma, realizei revisões periódicas e iteramos sobre o design original. Essa visão longitudinal me deu algo que a maioria dos designers não tem acesso: certeza sobre o que funcionava e por quê.
Após 2 anos trabalhando com a mesma plataforma, acumulei um reconhecimento de padrões que levaria meses para construir do zero: quais seções prendiam a atenção, onde os usuários saíam, quais CTAs convertiam e ao que o público da Cecília respondia emocionalmente. Isso informou cada decisão de design.
Os Desafios
Dois anos de monitoramento revelaram limitações estruturais que se tornaram bloqueadores de crescimento:
Estratégia e Metodologia
Desenvolvi um framework especificamente para redesenhar um projeto estabelecido — onde errar significa danos reais e mensuráveis a um negócio em funcionamento:
Arquitetura de Informação
A mudança mais impactante foi estrutural. Em vez de direcionar todo o tráfego para um único produto, criei uma homepage catálogo que funciona como um centro de distribuição — roteando usuários para o produto certo com base no contexto e intenção.
Ao consolidar todos os produtos em um único domínio, ganhamos controle total das métricas de comportamento do usuário via Microsoft Clarity — sem custo adicional, sem dependência de terceiros e com visibilidade completa de como os usuários navegam entre os produtos.
Portfólio de Produtos
A nova arquitetura nos permitiu apresentar adequadamente o ecossistema educacional completo da professora — e preparar infraestrutura para expansão futura:
Wireframes
Antes de qualquer trabalho visual, construí wireframes detalhados para cada nova página — validando a arquitetura de informação e os fluxos de conversão antes de comprometer com o design.
Design Visual
Com a arquitetura validada, desenvolvi protótipos de alta fidelidade aplicando uma identidade visual modernizada. O objetivo: evoluir sem apagar — honrando dois anos de brand equity enquanto trazia nova sofisticação.
Para uma marca estabelecida em educação jurídica, a linguagem visual precisava comunicar expertise por meio da contenção: tipografia refinada, uso medido da cor e espaço em branco generoso. A elegância tinha que parecer conquistada, não projetada.
Desenvolvimento
Como sempre, assumi total responsabilidade pela implementação front-end. A redução de 60% no tempo de carregamento veio de otimização técnica sistemática em cada camada:
Resultados
Medidos nos 90 dias seguintes ao relançamento, comparados ao período equivalente pré-redesign:
Aprendizados
"Nem toda solução precisa ser revolucionária para ser transformadora. Às vezes, o movimento mais poderoso é saber exatamente o que mudar — e o que deixar como está."